Nazwa projektu:

„Kampania dla Kompanii czyli Odpowiedzialne Piwo”

Odpowiedzialna konsumpcja alkoholu, czyli jak nie szkodzić sobie i innym

1. jak pomóc kierowcom sprawdzać trzeźwość

2. jak pomóc sprzedawcom skuteczniej odmawiać niepełnoletnim amatorom alkoholu

3. jak dorośli mogą wpłynąć na nieletnich

4. kobiety w ciąży

Działania wpływające na zmianę postaw społecznych:

1) jak pomóc kierowcom sprawdzać trzeźwość – program instalowania alkomatów stacjonarnych.

Alkomat stacjonarny to pulpit do którego wystarczy podejść, pochylić się i „chuchnąć”, by w kilka chwil sprawdzić poziom alkoholu w wydychanym przez siebie powietrzu. Alkomat stacjonarny to w praktyce niewielki pulpit wysokości około 110 cm (by mogli z niego korzystać kierowcy niezależnie od wzrostu), zajmujący powierzchnię około 20 cm², z wbudowanym alkomatem bezustnikowym.

Lokalizacja alkomatów stacjonarnych – miejsca, gdzie kierowca kieruje pierwsze kroki „dzień po” - stacja benzynowa, market (przy wejściu – kierowca nie musi wchodzić na powierzchnię handlową – konieczność „przedzierania się” przez sklep może działać zniechęcająco). Powyższa lokalizacja jest kluczem do powodzenia projektu – cel to minimalizacja ryzyka poprzez zawrócenie go do domu, skłonienie do rezygnacji z podróży na samym jej początku (kierowca, który rozpocznie już podróż i otrzyma informację o przekroczonym poziomie alkoholu w swoim organizmie w jej trakcie, będzie skłonny do podjęcia ryzyka jej kontynuacji).

Koszt alkomatu stacjonarnego: wysokiej klasy alkomat bezustnikowy i obudowa pulpitu to koszt maksymalnie 1000 pln. Dostęp do energii elektrycznej, serwis alkomatu, udostępnienie powierzchni ponoszone przez partnerów akcji (sieci handlowe, sieci stacji benzynowych), korzystających z promocji wizerunkowej jako partnerzy akcji „Odpowiedzialne Marki”

Akcja „Odpowiedzialne Marki” daje realną możliwość połączenia celów kampanii społecznej z realizacją celów biznesowych poprzez budowanie świadomości marki jako produktu nie tylko wysokiej jakości, ale też „produktu odpowiedzialnego za Konsumenta” - główne hasło kampanii:

„Nasze piwo dostarcza zabawy, ale dba też o to, co po niej ;) ”

2) jak pomóc sprzedawcom skuteczniej odmawiać niepełnoletnim amatorom alkoholu

Cel to złamanie solidarności pomiędzy sprzedawcą a nieletnim klientem, prowadzącej do przymykania oka, wyrozumiałości („sam tak kiedyś robiłem” „też kiedyś kombinowałem, jak <<załatwić>> alkohol”) a w konsekwencji do aktu nielegalnej sprzedaży. Rozbicie solidarności sprzedawca – nieletni można uzyskać poprzez wbudowanie w umysł sprzedawcy kalki myślowej: „każdy nieletni klient to potencjalny prowokator”. Jak to osiągnąć? W każdym sklepie obok lub zamiast tabliczki z napisem „Osobom niepełnoletnim alkoholu nie sprzedajemy” należy umieścić tabliczkę o treści: „Jeśli nie masz 18 lat, kup u mnie piwo i zgłoś to pod numerem telefonu XXXYYYZZZ, a otrzymasz nagrodę w wysokości 5000 złotych”

3) jak dorośli mogą wpłynąć na nieletnich

a) wskazywanie konkretnego kosztu transakcyjnego. Realny koszt transakcyjny dla żadnej grupy wiekowej, nie tylko dla nieletnich, nie ma charakteru:

• uniwersalnego – różne grupy wiekowe, społeczne itp. mają odmienny pogląd na ciężar gatunkowy kosztu, sygnalizowanego w komunikacie

• ogólnego – musi dotykać „mnie”

• abstrakcyjnego

Dlatego komunikat o treści „Alkohol szkodzi zdrowiu” nie działa na osoby niepełnoletnie. Przykład komunikatu wskazującego konkretny koszt transakcyjny:

„Alkohol, spożywany przed 18 rokiem życia poważnie ogranicza rozwój fizyczny. Z ilu centymetrów wzrostu jesteś gotów zrezygnować? Z trzech? Z pięciu?”

b) zaangażowanie autorytetów, liderów opinii – zaproszenie do współpracy rozpoznawalnych, ale niekoniecznie topowych sportowców (np. kulturyści, fitness) i vlogerów. Komunikaty typu:

„Bardzo lubię piwo. Ale wiem, że gdybym zaczął je pić przed 18 rokiem życia, nie byłbym tu, gdzie teraz”

„Piwo jest super. Ale jestem pewien, że gdybym zaczął je pić przed 18, nie osiągnąłbym tego wszystkiego”

c) rozbrajanie presji rówieśniczej

„Nie jestem dzieckiem. Dlatego nie piję przed osiemnastką”

„Gdy wypijesz piwo staniesz się dorosły. Naprawdę w to wierzysz?”

„Piwo pite przed 18-tym rokiem życia gwarantuje podziw i szacunek Kolegów. Naprawdę w to wierzysz?”

„Muszę pić piwo, żeby być fajny. Naprawdę w to wierzysz?”

„Muszę pić piwo, bo wszyscy tak robią. Naprawdę w to wierzysz?”

„Tak, wszyscy piją piwo. Ja też muszę, bo w życiu zawsze należy podążać za stadem. A owca na to: Be-eeeee!”

4) kobiety w ciąży

a) destrukcja mitu bezpiecznej dawki alkoholu pitego w ciąży

„Nawet jeśli nie pijesz za dwoje to pijesz we dwoje. Bezpieczna dawka alkoholu w ciąży nie istnieje. Ciąża – nie piję!”

„Alkohol pity w ciąży z pewnością nie zaszkodzi dziecku. A zresztą, gdyby nawet, to kogo to obchodzi?

„Istnieje bezpieczna dawka alkoholu w ciąży, tak jak istnieje bezpieczna dawka cjanku potasu, prawda? Ciąża – nie piję!”

„Jak myślisz, co zrobi twój ginekolog, gdy spróbujesz umówić się z nim na drinka? Ciąża – nie piję!”

„Jeden kieliszek wódki to tyle, co nic. Jeden kieliszek wina to tyle, co nic. Jedna szklanka piwa to tyle co nic. Ale jeśli jesteś w ciąży to pijecie to razem. Ty ważysz 60 kilogramów, twój maluszek jeden kilogram. 60 razy więcej. Twój jeden kieliszek to dla niego 60 kieliszków. Jak czułabyś się po wypiciu 60 kieliszków?”

b) dezynwoltura matki versus wolność, podmiotowość dziecka (dziecko nie ma wyboru)

„Ty świetnie się bawisz, ale twoje dziecko nie ma wyboru. Ciąża – nie piję!”

„Twoja matka nie piła w ciąży, prawda? Dlaczego ty robisz to swojemu dziecku? Ciąża – nie piję!”

c) matka nigdy nie karmiłaby swojego dziecka alkoholem...ale robi to nieświadomie w fazie prenatalnej

Zdjęcie eleganckiej, atrakcyjnej, młodej mamy z niemowlakiem na ręku i butelką piwa (marki PIWO) z naciągniętym na szyjkę smoczkiem w pozie jak do karmienia; na twarzy kobiety wyraz zaskoczenia, konsternacji, niedowierzania

„Zszokowana?!? Nigdy byś tego nie zrobiła? Pijąc w ciąży robisz dokładnie to samo!”

„Piję w ciąży, bo po porodzie też zamierzam karmić moje dziecko alkoholem”

d) zniechęcanie do picia poprzez szok, drastyczny przekaz

Zdjęcie – kobieta w eleganckiej sukni balowej, w zaawansowanej ciąży; lewa ręka czule oparta na brzuchu, w prawej kieliszek czerwonego wina

„Twoje zdrowie, mały!”

„Twoja kochająca mama zadba o twój prawidłowy rozwój fizyczny i umysłowy trochę później, może po porodzie”

„Kiedy piję, moje maleństwo się uspokaja. Może przez to, że przestaje mu bić serduszko?”